Содержание
Поисковое продвижение сайта предполагает проведение постоянной работы над продвигаемым ресурсом. Задача здесь простые и сложные одновременно – обогнать конкурентов, сделать сайт более удобным, выдвинуться на первые позиции в поисковых системах, обеспечить конверсию посетителей в покупатели (или в подписчики, что тоже немаловажно). Пошаговая инструкция поможет понять, что нужно делать и в какой последовательности.
Этапы продвижения сайта
Некоторое время назад продвижение сайта в поисковых системах сводилось к нескольким простым шагам – создание страниц с оптимизированным (чаще переоптимизированным) контентом и покупка внешних ссылок. Несколько апдейтов поисковых систем – и сайт выходит в ТОП. Сегодня такая схема не сработает, так как поисковые системы активно борются с переоптимизацией и внешними ссылками.
Также Яндекс и Google регулярно запускают всё новые и новые фильтры, призванные бороться с переоптимизированными страничками. Кто-то говорит, что SEO потихоньку умирает, но профессионалы продолжают работать, успешно выводя ресурсы в ТОПы поисковиков.
Поисковое продвижение сайта включает в себя следующие этапы:
- Анализ конкурентов – необходимо проанализировать структуру их ресурсов, наполнение, юзабилити. Также нужно понять, что они делают и как, чтобы сделать ещё лучше.
- Работа над контентом – собирается семантическое ядро, производится его кластеризация (распределение ключей по страницам), пишутся статьи.
- Внутренняя оптимизация ресурса – удаление дублей, очистка кода, ускорение генерации страниц, поиск битых ссылок.
- Работа над юзабилити – следует сделать сайт более удобным в плане навигации и восприятия контента.
- Проведение внешней оптимизации – включает в себя работы по созданию входящей ссылочной массы.
Работа над продвижением производится не единоразово, а постоянно. Регулярно изучайте материалы на профильных ресурсах, читайте рассылки SEO-блогеров и специалистов по продвижению, ознакомьтесь с основами маркетинга. Потому что, эти шаги увеличат трафик и улучшат конверсию.
Пошаговая инструкция по продвижению сайтов
Каждая поисковая система работает по собственным алгоритмам. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы продвигаемый ресурс понравился обоим поисковикам. В этом случае трафик будет высоким. Рассмотрим шаги по раскрутке более подробно.
Анализ конкурентов
Создание сайта – задача сравнительно простая. Куда сложнее провести его продвижение в поисковых системах. На этом этапе следует изучить конкурентов. Загляните в ТОП и пройдите на сайты, стоящие на первых местах. Тщательно изучите каждого пациента:
- структуру ресурса;
- контентное содержимое, его качество и структуру, плотность ключей, расположение тех или иных текстовых блоков;
- ссылочный профиль – оценивается количество внешних ссылок, выявляются их источники;
- структуру посадочных страниц – наличие роликов, побуждающих элементов, форм и онлайн-помощников.
Находящиеся в ТОП-10 сайты нравятся поисковикам, именно поэтому они находятся на первых местах. Ориентируйтесь на них, чтобы сделать свой ресурс более удобным и выделяющимся.
Сбор семантического ядра
Оптимизация сайта начинается со сбора семантического ядра. Под ним подразумевается набор слов, подходящих под данную тематику. Например, под веб-ресурс, торгующий холодильниками и морозильниками, главными запросами станет «купить холодильник» и «купить морозильник». В каждой теме могут встречаться десятки тысяч запросов. Все их необходимо собрать, отсеять явный мусор. Для этого используются следующие инструменты:
Программа Key Collector
Key Collector является самым интересным инструментом. Он способен собирать ключевые слова из самых разных источников, выявлять их частотность, определять конкурентность в поисковиках по базовым или своим формулам, анализировать посещаемость ресурсов, собирать поисковые подсказки.
Особый интерес вызывает такой инструмент, как поиск подсказок и фраз с подбором окончаний. Он расширяет семантическое ядро, позволяя найти ключевые слова, способные привести клиентов без дополнительных затрат. Также Key Collector умеет работать с сервисами автоматизированного продвижения – оттуда удобно получать информацию по конкурентам, оценивая ориентировочные затраты на раскрутку.
Кластеризация запросов
Полученное на предыдущем этапе семантическое ядро представляет собой перечень ключевых фраз в виде списка. Эти фразы необходимо распределить по страничкам.
Например, при продвижении автосервиса, предлагающего десятки услуг, необходимо распределить ключи с отдельными услугами по разным страницам.
«Ремонт АКПП», «ремонт АКПП цены», «ремонт АКПП в Москве» – это фразы, относящиеся к одной странице. Ключи «ремонт МКПП», «ремонт МКПП цены» и «ремонт МКПП в Москве» следует отправить на другую страничку.
Выполнить кластеризацию запросов можно двумя способами:
- вручную – в этом случае необходимо прошерстить тысячи и тысячи фраз, распределяя их по отдельным текстовым файлам или листам в Excel;
- в автоматическом режиме – с использованием автоматизированных платных сервисов. Здесь кластеризация запросов осуществляется путём анализа выдачи поисковиков.
Если семантическое ядро не отличается внушительными размерами, проще всего выполнить кластеризацию вручную. Для крупных порталов и интернет-магазинов разработаны многочисленные сервисы, упрощающие жизнь оптимизатора. После кластеризации создаются технические задания на написание контента – над этим трудятся копирайтеры.
Внутренняя оптимизация ресурса
Отдельные оптимизаторы, застрявшие в нулевых годах, уверены, что SEO для сайта умерло. Также находятся личности, до сих продвигающие ресурсы дедовскими методами – закупкой гигантского количества внешних ссылок и переоптимизированными текстами. Неудивительно, что после этаких действий странички отправляются в бан.
Внутренняя оптимизация при продвижении сайта включает в себя следующие действия:
- создание человекопонятных URL;
- очистка кода от излишнего кода, что увеличивает скорость загрузки страниц;
- создание карты сайта;
- удаление дублей страниц;
- работа с микроразметкой.
Чем больше сайт, тем больше объём работ. Первоначальное внимание уделите самым важным страницам, продающим товары и услуги.
Работа над Title, Description и H1 важна – поисковые системы обращают на содержимое данных тегов особое внимание. Их содержимое часто всего отображается в результатах выдачи поисковиков. Например, Google нередко использует тег Description в качестве сниппета (отображается в результатах выдачи).
Работать над внутренней оптимизацией сайта помогают многочисленные сервисы и плагины. Например, для более удобной и эффективной работы созданы SEO-плагины для WordPress. Типичным их представителем является Yoast SEO. Он помогает «заточить» страницы под поисковые запросы – плагин оценивает процентное содержание ключей на страницах, даёт подсказки, помогает сформировать Titile и Description. Так же аналогичные плагины имеются и для других CMS.
Вместе с сайтом продвигайте канал на YouTube
Если вместе с сайтом продвигается канал на YouTube, то задача усложняется. SEO для видео в YouTube включает в себя проведение следующего комплекса работ:
- сбор ключевых фраз;
- сбор тегов для продвижения видео;
- визуальное оформление канала (значок, шапка, размещение трейлера);
- создание описания канала – оно должно быть коротким и лаконичным, целые простыни текста тут ни к чему;
- прописывание ключевых слов (тегов) в канале;
- включение показа в списках рекомендованных каналов (эта штука работает по тегам);
- прописывание заголовков видеороликов и плейлистов (высокочастотные запросы на плейлисты, низкочастотные – на ролики);
- работа с обложками (миниатюрами) для видео;
- работа с описаниями видео (с включением ключевых слов) – высокая плотность ключей, длина описаний – от 1500 символов, в том числе со ссылками на свой сайт;
- прописывание тегов в видеороликах;
- работа с субтитрами – только для самых важных роликов, так как это утомительное занятие.
Всё это сделает канал более успешными и привлечёт подписчиков. Не забывайте о вставке видео в страницы на продвигаемом сайте.
Оптимизация контента и перелинковка
Следующий этап – оптимизация текста. Это довольно сложный вопрос, так как каждый оптимизатор использует свои наработки. В целом требования таковы:
- самое высокочастотное слово должно встречаться в точном вхождении в h1, description и первом абзаце текста;
- минимальное количество воды и информации «не по теме»;
- академическая тошнотность – в пределах 6-9% (показатель уменьшается при исключении частого повторения одних и тех же слов);
- равномерное распределение ключевых слов по странице;
- слова из главной ключевой фразы должны превалировать над другими словами, их процентное содержание не превышает 3%;
- полное отсутствие «кривых» словосочетаний – отсейте их на этапе подготовки и кластеризации ключевых слов;
- использование LSI-копирайтинга – тексты пишутся с применением дополнительных слов, расширяющих и дополняющих базовую семантику;
- прописывание тегов alt и title к изображениям с применением ключевых слов.
Если сайт создаётся на CMS WordPress, используйте плагин Yoast SEO – выполните рекомендации и получите в своё распоряжение подготовленные к продвижению страницы.
Перелинковка – это размещение ссылок на смежные материалы. Они ставятся непосредственно в тексте или под ним, в блоке «Интересные публикации». Перелинковка позволяет распределить вес по продвигаемым страницам. Существует немало схем, позволяющих передать вес страниц на другие странички – перекрёстные, круговые, хаотичные и многие другие. Принято линковать между собой разделы, ставить ссылки: на похожие товары, из блоговой части сайта на коммерческую.
Работа над юзабилити
В сети существует немало сайтов с отвратительным юзабилити. Они могут быть трижды полезными, но пользователям будет сложно ориентироваться на их страницах. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов – посетители заходят на сайт и практически сразу уходят. Страдает и конверсия – не в силах разобраться в структуре ресурса, посетителям проще найти альтернативу. Отсутствие возможности сделать заказ без регистрации – это уже минус к юзабилити.
Запутанная навигация, непонятные формы заказа, слишком сложное меню, неправильное расположение блоков контента на страницах – всё это приводит к потере посетителей и снижению конверсии. Для того чтобы сделать странички более привлекательными, проводится тестирование на специально выделенной для этого аудитории.
Если нет возможности провести тестирование – загляните к конкурентам, они неспроста находятся на первых местах поисковых систем.
Внешняя оптимизация сайта
Ничто не мешает продвинуть веб-сайт самостоятельно, используя автоматизированное продвижение через ссылочные агрегаторы, либо формируя ссылочную массу в ручном режиме. Обычно закупку ссылок начинают не менее чем через полгода после запуска сайта. На этом этапе оптимизатору необходимо найти качественных доноров – это ресурсы, созданные для людей и обладающие неплохой посещаемостью.
Оптимальный вариант – покупать не просто ссылки, а контекстные ссылки, проставленные прямо из текстов. Анкоры – прямые, разбавленные. Настоятельно рекомендуется ставить и безанкорные ссылки.
Покупка ссылок – очень зыбкая и опасная операция. У начинающего оптимизатора больше шансов навредить продвигаемому ресурсу. Продвижение сайта в поисковиках лучше начать с тщательной внутренней оптимизации. Например, некоторые продвиженцы советуют снять статистику позиций по запросам, после чего отрегулировать количество вхождений ключевых слов в тексте до выхода в ТОП. Приобрести ссылки поможет система автоматической закупки естественных ссылок от Сеопульта.
Во многих тематиках можно обойтись без каких-либо ссылок – с помощью качественного контента, правильной внутренней оптимизации и хороших поведенческих факторах. Но накручивать ПФ крайне не рекомендуется – поисковики прекрасно распознают такие попытки, пессимизируя ресурсы.
Заключительный этап
Можно сказать, что продвижение сайта – это бесконечный процесс. На нём появляются всё новые страницы со свежей информацией, обновляются алгоритмы поисковых систем. Не дремлют и конкуренты – увидев в выдаче мощного новичка, они бросят все силы на обгон. Бесконечная гонка – именно так можно охарактеризовать процедуру продвижения сайта в поисковых системах.
Например, недавний запуск алгоритма «Баден-Баден» наделал немало шума. Оптимизаторам пришлось срочно переписывать контент – его низкое качество стало причиной падения позиций отдельных страниц или наложения фильтра на весь ресурс сразу. После снижения количества ключевых слов, удаления неестественных фраз и структурирования контента позиции восстанавливались. Поэтому переспаму сегодня уделяется особое внимание.
Каждый сайт представляет собой большой живой организм – он не может быть статичным. Поэтому его продвижение требует привлечения сил оптимизаторов. Необходима постоянная работа над контентом и над внутренней оптимизацией, также нужно уделять время и внешней оптимизацией. А так как традиционное SEO тесно переплетается с маркетингом, необходимо работать с аудиторией, отслеживать отзывы, контактировать с пользователями социальных сетей. Всё это поможет привлечь дополнительных клиентов.
