Сегодня, кажется, невозможно представить себе мир без Интернета и повседневных удобств, которые он предоставляет. Электронная торговля, например, является одним из тех вещей, которые изменили наше представление о покупках электроники, моды и крупных дополнений для дома человека. Проще говоря, он произвел революцию в торговый промышленности со времён своего основания. Несмотря на свою долгую историю, не все понимают тонкости маркетинга для такого рода веб-сайтов.
Когда большинство людей думают о электронной коммерции, они имеют в виду Amazon.com. Amazon является одним из крупнейших интернет-магазинов в мире, но он тесно конкурирует со всеми остальными. Сам объем продукции, которая продаётся из этого магазина поражает своим масштабом и вы можете весьма удивиться, что делает этот сайт настолько успешным, особенно, когда вы начинаете анализировать его самостоятельно.
Есть много различных факторов, которые играют свою роль в росте сайта электронной коммерции, но все они должны вращаться вокруг постоянных продаж вашего продукта. Если получать трафик на ваш сайт, но не конвертировать его — трафик не производит фактических продаж — вы никогда не будете получать от этого прибыль. Это означает, что вы должны найти способ, чтобы не только заставить людей зайти в ваш магазин, но и заставить их сделать покупку.
SEO является неотъемлемой частью создания успешного сайта электронной коммерции. Тем не менее, ваша стратегия продвижения должна быть специально создана для решения проблем на сайте, где центральная роль — это последовательный поток клиентов, делающий постоянные покупки онлайн. Многие стратегии SEO для электронной коммерции являются, конечно, похожими на аналогичные стратегии, используемые на других типах сайтов. Однако придется думать и действовать немного по-другому, чтобы получить желаемый результат.
Ключевые слова
Ключевые слова имеют непосредственное отношение к SEO. Когда человек осуществляет поиск в Интернете, он использует довольно специфические ключевые слова, чтобы найти то, что он ищет. Так что их важно знать, чтобы понять какие из них он использует и какие из них являются наиболее прибыльными. Тем не менее, после недавних изменений в Analytics, это стало нечто вроде вызова. Если вы используете ключевые слова неправильно — точное вхождение, наполнение ключевыми словами и так далее — они действительно могут принести больше вреда, чем пользы.
На сайте, посвящённом электронной коммерции, есть еще больше вещей для рассмотрения.Например, это может показаться отличной идеей использовать общие ключевые слова, которые получают высокий объем поиска, но если вы связываете эти общие термины для одной конкретной страницы, вы, вероятно, не обеспечите тот уровень информации на странице, которую хочет видеть посетитель на самом деле.
Вместо этого, вы должны учитывать фирменные ключевые слова и длинный хвост ключевых слов. Это является первым шагом для перехода к сердцевине вопроса и привлечения пользователей, которые будут заинтересованы в продуктах на определенной странице. Кроме того, необходимо, избежать использования одного и того же ключевого слова для разных страниц. Это кажется очевидным, но эту ошибку допускают многие сайты электронной коммерции. Это может быть дорогостоящей ошибкой для сайта, где несколько продуктов находятся на отдельных страницах. Ведь предложения продукта со временем меняются и сайт должен развиваться в ногу с этими изменениями. Вы же не хотите, чтобы потенциальный клиент, пытаясь найти нечто конкретное, оказался в конечном итоге на старой странице, которая больше не содержит то, что он искал? Это сделает ваш сайт неуместными и непрофессиональными. В такой момент ваш потенциальный клиент, вероятно, останется с плохими впечатлениями о вашем онлайн-магазине.
Уникальный контент
Другой универсальной стратегией в SEO является уникальный контент. Поисковые системы будут ранжировать вашу страницу выше, если она содержит уникальный, ценный контент, который эффективно касается потребностей клиентов. Этот принцип звучит правдоподобно для любого сайта. Тем не менее, текстовое наполнение для интернет-магазина должно быть несколько другим.
Многие сайты электронной коммерции довольствуются простым размещение описания продукта и производителя данного продукта. Конечно, можно рассчитывать только на содержание, но это же самое содержание используется любым другим сайтом электронной коммерции, который продает тот же продукт.
Когда вы продаете продукт онлайн, его описание играет огромную роль. Может показаться, что достаточно просто скопировать и вставить описание производителя на вашей странице, но это последнее, что вы должны сделать. Поисковые системы понимают, что это просто описания продуктов и не стоит наказывать вас за них, но они также и не дадут вам никаких бонусов за него. Так зачем рисковать? Ведь теперь, если у вас одно и тоже описание на нескольких страницах на своем собственном сайте, то оно может попасть в класс дублированного контента и это вызовет наложение штрафных санкций со стороны поисковых систем.
Описание продукта до сих пор считается содержанием страницы, и оно по-прежнему должно быть уникальным. Конечно, если у вас есть тысячи продуктов для продажи на вашем сайте, создавать своё собственное описание для каждого из них может быть немного трудно. Если это так, то вы можете использовать повторяющийся текст, добавив мета тег NOINDEX на страницу.
Ссылка
Оптимизация поиска на сайте и удобные для клиентов URL-адреса являются очень важной частью процесса продвижения интернет-магазина. Много потенциальных клиентов могут начать колебаться с нажатием на ссылку, имеющую подозрительный URL. Адрес сайта не может выглядеть подозрительным для всех, но средний пользователь не будет знать, что там на самом деле по этой самой ссылке. Вот почему «удобочитаемые URL-адреса» так важны для сайтов электронной торговли.
Лучший способ объяснить это на примере — Amazon.com:
Посмотрите, как название книги указано непосредственно в URL. С говорящим URL, ваш клиент точно знает, куда он перешёл.
Ввод ключевых слов в URL не имеет влияния в Google как раньше, но он по-прежнему помогает в долгосрочной перспективе. Кроме того, всегда есть шанс, что другой сайт сделает репост или просто скопирует материал с этой ссылкой. Если они используют URL как ссылку, вместо того, чтобы внедрить его в анкор, вы все еще будете иметь возможность успокоить клиентов по поводу адреса назначения при переходе по указанной ссылке.
Использование SEO в вашу пользу
Стратегии SEO бывают всех форм и размеров для любого вида сайта, но большинство из них являются универсальными. Вы можете применить эти универсальные стратегии для вашего сайта электронной коммерции, но необходимо будет адаптировать их к специальным типам клиентов, с которыми вы имеете дело. Правильное использование SEO на своем сайте будет привлекать больше трафика, но только его эффективное использование создаст нужную конверсию.
