Товарные сниппеты для интернет-магазинов

Пользователи сегодня активно пользуются интернетом для совершения различных покупок, поэтому разработчики поисковой системы Яндекс стремятся улучшить выдачу (SERP), чтобы нужную вещь и подходящий интернет-магазин можно было быстро просто найти. В связи с этим, 29 октября 2014 года Яндекс объявил о введении специальных товарных сниппетов. Структурированный сниппет, который содержит в себе подробную нужную информацию о товаре, в результатах поиска будет выглядеть значительно привлекательнее.

Ранее, в сниппете можно отобразить цену, правда передавать о ней сведения нужно было через использование партнёрских программ Яндекс.Маркета. Для этих целей также можно было использовать партнёрскую программу «Товары и цены», которая доступна в Яндекс.Вебмастер — для этого нужно выполнить ряд действий, а также сделать YML-файл с данными о товарах вашего магазина. Однако и этот вариант не лишён недостатков — для кириллических доменов он не работает.

«Новый способ» — использование микроразметки для сниппетов товаров

Теперь для красивого и привлекательного информационного сниппета любого интернет-магазина в выдаче Yandex (а также Гугл и некоторых других), можно использовать специальную микроразметку Schema.org.

Рассмотрим сниппеты на простом запросе «Мягкая кровать со спинкой». Видим множество сниппетов конкретных интернет-магазинов. Простой, без использования микроразметки:

Сниппет интернет-магазина с разметкой Schema.org:

Как добиться такого сниппета?

Чтобы сформировать такой простой, но привлекательный информационный сниппет, будет достаточно указать описание, название и стоимость продукта, используя для этого специальные теги по стандарту Schema.org.

Если сайт уже принимает участие в программе по улучшению сниппетов «Товары и цены» Яндекс.Вебмастера или же пересылает данные в Яндекс.Маркет, участвовать в партнерской программе по формированию структурированных товарных сниппетов через микроразметку также не запрещается. Это будет дополнительным плюсом, при этом для формирования сниппета будут использоваться данные из источников, которые поисковые алгоритмы сочтут наиболее качественными и достоверными.

Рассмотрим разметку из примера выше (структурированный сниппет):

<div id="productBox" itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
	<div id="img"><img itemprop="image" title="Кровать Мелисса с мягкой спинкой" alt="Кровать Мелисса с мягкой спинкой" src="https://www.mebelnadom.ru/img/borovichi/melissa_myagkaya/comps/2154.jpg"/>
	</div>
<h1 itemprop="name">Кровать Мелисса с мягкой спинкой</h1>
	<div id="description">
		<p id="brand"><b>Производитель:</b> <a href="/%D0%B1%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87%D0%B8/"><span itemprop="brand">Боровичи</span></a></p>
		<b>Описание:</b> <span itemprop="description">Кровать Мелисса с мягкой спинкой, спальное место 160х200 см. Цвет - клен, обивка - Boom milk (эко кожа).</span>
		<div id="buy" itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
			<div>&nbsp;</div>
			<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB" />
			Цена:<span itemprop="price"> 9750 </span>руб.
		</div>
	</div>

Разберём её:

1. Указывается схема Product

   <div id="productBox" itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

2. В поле name указывается наименование товара

   <h1 itemprop="name">Кровать Мелисса с мягкой спинкой</h1>

3. В поле description дается описание товара
4. В поле image указывается ссылка на картинку товара
5. Указывается схема Offer

   <div id="buy" itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

6. В поле price указывается цена товара
7. priceCurrency указывается валюта

Порядок размещения полей не имеет особого значения. данную разметку можно использовать не только для интернет-магазинов, но и для корпоративных сайтов, обладающих собственным каталогом продукции, если у каждого из товаров есть отдельная страница с описанием и ценой.