Пошаговая инструкция по продвижению сайтов в поисковиках


Поисковое продвижение сайта предполагает проведение постоянной работы над продвигаемым ресурсом. Задача здесь простые и сложные одновременно – обогнать конкурентов, сделать сайт более удобным, выдвинуться на первые позиции в поисковых системах, обеспечить конверсию посетителей в покупатели (или в подписчики, что тоже немаловажно). Пошаговая инструкция поможет понять, что нужно делать и в какой последовательности.

 

Этапы продвижения сайта

Некоторое время назад продвижение сайта в поисковых системах сводилось к нескольким простым шагам – создание страниц с оптимизированным (чаще переоптимизированным) контентом и покупка внешних ссылок. Несколько апдейтов поисковых систем – и сайт выходит в ТОП. Сегодня такая схема не сработает, так как поисковые системы активно борются с переоптимизацией и внешними ссылками.

Также Яндекс и Google регулярно запускают всё новые и новые фильтры, призванные бороться с переоптимизированными страничками. Кто-то говорит, что SEO потихоньку умирает, но профессионалы продолжают работать, успешно выводя ресурсы в ТОПы поисковых систем.

Поисковое продвижение сайта включает в себя следующие этапы:

  1. Анализ конкурентов – необходимо проанализировать структуру их ресурсов, наполнение, юзабилити. Также нужно понять, что они делают и как, чтобы сделать ещё лучше.
  2. Работа над контентом – собирается семантическое ядро, производится его кластеризация (распределение ключей по страницам), пишется контент.
  3. Внутренняя оптимизация ресурса – удаление дублей, очистка кода, ускорение генерации страниц, поиск битых ссылок.
  4. Работа над юзабилити – следует сделать сайт более удобным в плане навигации и восприятия контента.
  5. Проведение внешней оптимизации – включает в себя работы по созданию входящей ссылочной массы.

Работа над продвижением производится не единоразово, а постоянно. Регулярно изучайте материалы на профильных ресурсах, читайте рассылки SEO-блогеров и специалистов по продвижению, ознакомьтесь с основами маркетинга. Эти шаги увеличат трафик и улучшат конверсию.

 

Пошаговая инструкция по продвижению сайтов

Каждая поисковая система работает по собственным алгоритмам. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы продвигаемый ресурс понравился обоим поисковикам. В этом случае трафик будет высоким. Рассмотрим шаги по раскрутке более подробно.

 

Анализ конкурентов

Создание сайта – задача сравнительно простая. Куда сложнее провести его продвижение в поисковых системах. На этом этапе следует изучить конкурентов. Загляните в ТОП и пройдите на сайты, стоящие на первых местах. Тщательно изучите каждого пациента:

  • структуру ресурса;
  • контентное содержимое, его качество и структуру, плотность ключей, расположение тех или иных текстовых блоков;
  • ссылочный профиль – оценивается количество внешних ссылок, выявляются их источники;
  • структуру посадочных страниц – наличие роликов, побуждающих элементов, форм и онлайн-помощников.

Находящиеся в ТОП-10 сайты нравятся поисковикам, именно поэтому они находятся на первых местах. Ориентируйтесь на них, чтобы сделать свой ресурс более удобным и выделяющимся.

 

Сбор семантического ядра

Оптимизация сайта начинается со сбора семантического ядра. Под ним подразумевается набор слов, подходящих под данную тематику. Например, под веб-ресурс, торгующий холодильниками и морозильниками, главными запросами станет «купить холодильник» и «купить морозильник». В каждой теме могут встречаться десятки тысяч запросов. Все их необходимо собрать, отсеять явный мусор. Для этого используются следующие инструменты:

  • сервис Яндекс.Вордстат;
  • сервис Keyword Planner;
  • программа Key Collector;
  • программа Магадан;
  • программа Словоёб.
Читайте также:  Настройка кириллических и латинских URL в WordPress

Key Collector является самым интересным инструментом. Он способен собирать ключевые слова из самых разных источников, выявлять их частотность, определять конкурентность в поисковых системах по базовым или своим формулам, анализировать посещаемость ресурсов, собирать поисковые подсказки.

Особый интерес вызывает такой инструмент, как поиск подсказок и фраз с подбором окончаний. Он расширяет семантическое ядро, позволяя найти ключевые слова, способные привести клиентов без дополнительных затрат. Также Key Collector умеет работать с сервисами автоматизированного продвижения – оттуда удобно получать информацию по конкурентам, оценивая ориентировочные затраты на раскрутку.

Программа Кей Коллектор - SEO-комбайн

Кластеризация запросов

Полученное на предыдущем этапе семантическое ядро представляет собой перечень ключевых фраз в виде списка. Эти фразы необходимо распределить по страничкам. Например, при продвижении автосервиса, предлагающего десятки услуг, необходимо распределить ключи с отдельными услугами по отдельным страницам. «Ремонт акпп», «ремонт акпп цены», «ремонт акпп в москве» – это фразы, относящиеся к одной странице. Ключи «ремонт мкпп», «ремонт мкпп цены» и «ремонт мкпп в москве» следует отправить на другую страничку.

Выполнить кластеризацию запросов можно двумя способами:

  • вручную – в этом случае необходимо прошерстить тысячи и тысячи фраз, распределяя их по отдельным текстовым файлам или листам в Excel;
  • в автоматическом режиме – с использованием автоматизированных платных сервисов. Здесь кластеризация запросов осуществляется путём анализа выдачи поисковых систем.

Если семантическое ядро не отличается внушительными размерами, проще всего выполнить кластеризацию вручную. Для крупных порталов и интернет-магазинов разработаны многочисленные сервисы, упрощающие жизнь оптимизатора. После кластеризации создаются технические задания на написание контента – над этим трудятся копирайтеры.

 

Внутренняя оптимизация ресурса

Отдельные оптимизаторы, застрявшие в нулевых годах, уверены, что SEO для сайта умерло. Также находятся личности, до сих продвигающие ресурсы дедовскими методами – закупкой гигантского количества внешних ссылок и переоптимизированными текстами. Неудивительно, что после этаких действий странички отправляются в бан.

Внутренняя оптимизация при продвижении сайта включает в себя следующие действия:


  • создание человекопонятных URL;
  • очистка кода от излишнего кода, что увеличивает скорость загрузки страниц;
  • создание карты сайта;
  • удаление дублей страниц;
  • работа с микроразметкой.

Чем больше сайт, тем больше объём работ. Первоначальное внимание уделите самым важным страницам, продающим товары и услуги.

Работа над Title, Description и H1 важна – поисковые системы обращают на содержимое данных тегов особое внимание. Их содержимое часто всего отображается в результатах выдачи поисковых систем. Например, Google нередко использует тег Description в качестве сниппета (отображается в результатах выдачи).

Работать над внутренней оптимизацией сайта помогают многочисленные сервисы и плагины. Например, для более удобной и эффективной работы созданы SEO-плагины для WordPress. Типичным их представителем является Yoast SEO. Он помогает «заточить» страницы под поисковые запросы – плагин оценивает процентное содержание ключей на страницах, даёт подсказки, помогает сформировать Titile и Description. Аналогичные плагины имеются и для других CMS.

Читайте также:  Микроразметка Schema.org

Если вместе с сайтом продвигается канал на YouTube, то задача усложняется. SEO для видео в YouTube включает в себя проведение следующего комплекса работ:

  • сбор ключевых фраз;
  • сбор тегов для продвижения видео;
  • визуальное оформление канала (значок, шапка, размещение трейлера);
  • создание описания канала – оно должно быть коротким и лаконичным, целые простыни текста тут ни к чему;
  • прописывание ключевых слов (тегов) в канале;
  • включение показа в списках рекомендованных каналов (эта штука работает по тегам);
  • прописывание заголовков видеороликов и плейлистов (высокочастотные запросы на плейлисты, низкочастотные – на ролики);
  • работа с обложками (миниатюрами) для видео;
  • работа с описаниями видео (с включением ключевых слов) – высокая плотность ключей, длина описаний – от 1500 символов, в том числе со ссылками на свой сайт;
  • прописывание тегов в видеороликах;
  • работа с субтитрами – только для самых важных роликов, так как это утомительное занятие.

Всё это сделает канал более успешными и привлечёт подписчиков. Не забывайте о вставке видео в страницы на продвигаемом сайте.

 

Оптимизация контента и перелинковка

Следующий этап – оптимизация текста. Это довольно сложный вопрос, так как каждый оптимизатор использует свои наработки. В целом требования таковы:

  • самое высокочастотное слово должно встречаться в точном вхождении в h1, description и первом абзаце текста;
  • минимальное количество воды и информации «не по теме»;
  • академическая тошнотность – в пределах 6-9% (показатель уменьшается при исключении частого повторения одних и тех же слов);
  • равномерное распределение ключевых слов по странице;
  • слова из главной ключевой фразы должны превалировать над другими словами, их процентное содержание не превышает 3%;
  • полное отсутствие «кривых» словосочетаний – отсейте их на этапе подготовки и кластеризации ключевых слов;
  • использование LSI-копирайтинга – тексты пишутся с применением дополнительных слов, расширяющих и дополняющих базовую семантику;
  • прописывание тегов alt и title к изображениям с применением ключевых слов.

Если сайт создаётся на CMS WordPress, используйте плагин Yoast SEO – выполните рекомендации плагина и получите в своё распоряжение подготовленные к продвижению страницы.

seo-плагин yoast

Перелинковка – это размещение ссылок на смежные материалы. Они ставятся непосредственно в тексте или под ним, в блоке «Интересные публикации». Перелинковка позволяет распределить вес по продвигаемым страницам. Существует немало схем, позволяющих передать вес страниц на другие странички – перекрёстные, круговые, хаотичные и многие другие. Принято линковать между собой разделы, ставить ссылки на похожие товары, ставить ссылки из блоговой части сайта на коммерческую.

 

Работа над юзабилити

В сети существует немало сайтов с отвратительным юзабилити. Они могут быть трижды полезными, но пользователям будет сложно ориентироваться на их страницах. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов – посетители заходят на сайт и практически сразу уходят. Страдает и конверсия – не в силах разобраться в структуре ресурса, посетителям проще найти альтернативу. Отсутствие возможности сделать заказ без регистрации – это уже минус к юзабилити.

Читайте также:  Бесплатная база каталогов для AllSubmitter - 7.х.х

Запутанная навигация, непонятные формы заказа, слишком сложное меню, неправильное расположение блоков контента на страницах – всё это приводит к потере посетителей и снижению конверсии. Для того чтобы сделать странички более привлекательными, проводится тестирование на специально выделенной для этого аудитории. Если нет возможности провести тестирование – загляните к конкурентам, они неспроста находятся на первых местах поисковых систем.

 

Внешняя оптимизация сайта

Ничто не мешает продвинуть веб-сайт самостоятельно, используя автоматизированное продвижение через ссылочные агрегаторы, либо формируя ссылочную массу в ручном режиме. Обычно закупку ссылок начинают не менее чем через полгода после запуска сайта. На этом этапе оптимизатору необходимо найти качественных доноров – это ресурсы, созданные для людей и обладающие неплохой посещаемостью. Оптимальный вариант – покупать не просто ссылки, а контекстные ссылки, проставленные прямо из текстов. Анкоры – прямые, разбавленные. Настоятельно рекомендуется ставить и безанкорные ссылки.

Покупка ссылок – очень зыбкая и опасная операция. У начинающего оптимизатора больше шансов навредить продвигаемому ресурсу. Продвижение сайта в поисковиках лучше начать с тщательной внутренней оптимизации. Например, некоторые продвиженцы советуют снять статистику позиций по запросам, после чего отрегулировать количество вхождений ключевых слов в тексте до выхода в ТОП. Приобрести ссылки поможет система автоматической закупки естественных ссылок от Сеопульта.

внешняя оптимизация сайта при продвижении

Во многих тематиках можно обойтись без каких-либо ссылок – с помощью качественного контента, правильной внутренней оптимизации и хороших поведенческих факторах. Но накручивать ПФ крайне не рекомендуется – поисковики прекрасно распознают такие попытки, пессимизируя ресурсы.

 

Заключительный этап

Можно сказать, что продвижение сайта – это бесконечный процесс. На нём появляются всё новые страницы со свежей информацией, обновляются алгоритмы поисковых систем. Не дремлют и конкуренты – увидев в выдаче мощного новичка, они бросят все силы на обгон. Бесконечная гонка – именно так можно охарактеризовать процедуру продвижения сайта в поисковых системах.

Например, недавний запуск алгоритма «Баден-Баден» наделал немало шума. Оптимизаторам пришлось срочно переписывать контент – его низкое качество стало причиной падения позиций отдельных страниц или наложения фильтра на весь ресурс сразу. После снижения количества ключевых слов, удаления неестественных фраз и структурирования контента позиции восстанавливались. Поэтому переспаму сегодня уделяется особое внимание.

Каждый сайт представляет собой большой живой организм – он не может быть статичным. Поэтому его продвижение требует привлечения сил оптимизаторов. Необходима постоянная работа над контентом и над внутренней оптимизацией, также нужно уделять время и внешней оптимизацией. А так как традиционное SEO тесно переплетается с маркетингом, необходимо работать с аудиторией, отслеживать отзывы, контактировать с пользователями социальных сетей. Всё это поможет привлечь дополнительных клиентов.

Ссылка на основную публикацию