Гугл видео и поисковая выдача

Не так давно в поисковой выдаче Гугла (Google.com) произошли некоторые изменения, которые нельзя не заметить. Изменения касаются Гугл видео — вводя в поисковую строку указанной ПС некоторые запросы, в самом верху, выше других результатов поиска автоматически отображаются видео клипы и ролики, если они являются релевантными поисковому запросу.

Видео в ГуглИзменения по-разному коснулись различных языковых версий поисковой системы Google. Для русскоязычной версии ролики отображаются, но для их просмотра пользователя перенаправляют на сайт с этим видеоконтентом. Зачастую это YouTube, RuTube и прочие сайты видеоконтента. В англоязычной версии отображение видео происходит иначе — пользователи могут посмотреть видеозапись прямо на странице, которую выдаёт поисковая система Гугл в качестве ответа на заданный поисковой запрос (Search Engine Result Page, SERP). Проще говоря — англоговорящие пользователи могут смотреть видео непосредственно на сайте Google, не переходя при этом на сайт-автор видеозаписи.

Компания Visibility IQ (сайт http://www.visibilityiq.com), специалисты которой являются экспертами в области поискового и социального маркетинга, в области оптимизации видео и увеличении конверсии, в декабре прошлого года провели исследование этого нового изменения поисковой выдачи Google. В ходе него были получены следующие данные: если в поисковой выдаче есть видеоконтент с интернет-сайта, то это может увеличить трафик на этот сайт в несколько раз. Однако как дела обстоят с трафиком на сайты и тем видео, которое пользователи могут посмотреть прямо в ПС, не переходя на сайт, не уточняется.

Немного отвлечёмся от темы — хочется сказать пару слов о всё той же компании Visibility IQ. Они зарегистрированы в твиттере и читать их непременно стоит, по той простой причине, что они публикуют много любопытной информации от себя и других исследовательских организациях. К примеру, сегодня, то есть 8 февраля 2014 в их аккаунте твиттера была опубликована информация о активных пользователях различных социальных платформ за январь 2014 года:

Свежая статистика

Продолжим о Google видео. Просто так видеозапись, которую вы размещаете у себя на сайте, не сможет попасть на страницу результатов поиска Гугл. Для этого нужно сделать специальную карту Sitemap, где будут перечислены размещённые видеоматериалы. Подробнее о создании и использования такой карты можно почитать на странице справки Google.
Кроме Sitemap, нужно сделать специальную разметку для видеозаписей. На странице Гугл поддерживает разметку shema.org для видео — именно её и нужно произвести. Обнаружив её ПС проиндексирует видео и начнёт отображать его в SERP.

Описание видео нужно делать с использованием типа schema.org/VideoObject, спецификация по которому доступна на сайте schema.org. Следует помнить, что выполнение JavaScript или Flash для доступа к видеозаписи недопустимо.

Разметка для видео под Google

Рассмотрим более подробно процесс добавления VideoObject на страницу с видеозаписью, то есть процесс составления той самой разметки.

Разметку schema.org следует добавлять непосредственно в код страницы, где располагается видео. Если движок вашего сайта Вордпресс, то делать разметку следует в режиме «Текст». Обязательными для заполнения являются только некоторые свойства, но лучше всего указывать если не все, то большую часть этих свойств. Всё это поможет поисковому роботу Googlebot лучше обработать видео, а это в свою очередь может улучшить его отображение на странице результатов поиска.

Рассмотрим пример HTML-кода для разметки видео:

<div itemprop="video" itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">

  <h2>Video: <span itemprop="name">Название</span></h2>

  <meta itemprop="duration" content="T2M34S" />

  <meta itemprop="thumbnailUrl" content="wixipixi33.jpg" />

  <meta itemprop="contentURL" content="http://saitoseoteka.ru/gugl-video.mp4" />

  <meta itemprop="embedURL" content="http://saitoseoteka.ru/MP4Player.swf/gugl-video" />

  <meta itemprop="uploadDate" content="2014-02-08T08:00:00+08:00" />

  <object ...>
    <param ...>

    <embed type="application/x-shockwave-flash" ...>

  </object>
  <span itemprop="description">Описание видеозаписи</span>

</div>

itemprop=»duration» content=»T2M34S» — это продолжительность видеозаписи. На примере указана продолжительность 2 минуты и 34 секунды. Подробнее об этом и других параметрах читайте на странице помощи.

После создания разметки — проверяем её на корректность. В этом нам поможет специальный инструмент проверки структурированных данных в инструментах для вебмастеров Гугл. Он доступен по ссылке: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

Если всё верно и работает — можно спокойно ждать индексирования и любоваться новым сниппетом своего сайта в результатах поиска.

Ищем видео в поисковой выдаче

Набирая различные запросы на самом деле сложно увидеть изменения в выдаче Гугла, которые мы так долго здесь рассматривали. Без явного указания, что мы хотели бы видеть видеозапись, на это может потребоваться некоторое время для подбора нужного запроса. То ли не все ещё сайты используют разметку, то ли запросы были все «неподходящие», то ли ещё чего.

Наберём запрос «приколы видео» — вот где изменения!

Выдача гуглаВидим сразу несколько видеозаписей. Все они с ютуба. Посмотрим как указана разметка, для этого открываем исходный код страницы. Если честно, у этого сайта он просто огромный. Для поиска разметки лучше всего скопировать код в текстовый редактор и выполнить поиск с ключом  «http://schema.org».

Находим такой код:

<div id="content" class="  content-alignment">    <div id="watch7-container" class="      watch-wide  " itemscope itemid="" itemtype="http://schema.org/VideoObject">
        <link itemprop="url" href="http://www.youtube.com/watch?v=8e-nRgxsUVU">
    <meta itemprop="name" content="Самые угарные видео приколы 2013">
    <meta itemprop="description" content="Самые новые угарные приколы 2013, приколы видео, приколы видео животный, приколы видео про девушек, видео кошки приколы, пьяные приколы видео, приколы про жи...">
    <meta itemprop="paid" content="False">

      <meta itemprop="channelId" content="UCOfhERSGAUq4oPX8dDoj4_A">
      <meta itemprop="videoId" content="8e-nRgxsUVU">

      <meta itemprop="duration" content="PT9M11S">
      <meta itemprop="unlisted" content="False">

        <span itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
          <link itemprop="url" href="http://www.youtube.com/channel/UCOfhERSGAUq4oPX8dDoj4_A">
        </span>
        <span itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
          <link itemprop="url" href="https://plus.google.com/115704108796946119567">
        </span>

    <link itemprop="thumbnailUrl" href="http://i1.ytimg.com/vi/8e-nRgxsUVU/maxresdefault.jpg">
    <span itemprop="thumbnail" itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
      <link itemprop="url" href="http://i1.ytimg.com/vi/8e-nRgxsUVU/maxresdefault.jpg">
      <meta itemprop="width" content="1280">
      <meta itemprop="height" content="720">
    </span>

        <link itemprop="embedURL" href="http://www.youtube.com/v/8e-nRgxsUVU?autohide=1&amp;version=3">
      <meta itemprop="playerType" content="Flash">
      <meta itemprop="width" content="1280">
      <meta itemprop="height" content="720">

      <meta itemprop="isFamilyFriendly" content="True">
      <meta itemprop="regionsAllowed"

Видим реальное использование разметки для видео и не только его (http://schema.org/Person, http://schema.org/ImageObject).

Просматривая выдачу чуть ниже, наконец то находим другой сайт:

Сниппет сайт с видеоСмотрим код и находим разметку… но мы её здесь не находим. Хм…Информация к размышлению дана, всем успехов!

Постскриптум:

Стоит отметить, что Яндекс ещё в ноябре 2011 года начал поддерживать разметку schema.org для видео.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *